Mit 150 Dollar zum Modeguru der 1990 Jahre

Der gleichnamige Gründer des bekannten Labels wurde 1951 geboren und wuchs in einer Großfamilie mit insgesamt neun Kindern auf. Vielleicht, man kann darüber natürlich nur spekulieren, entschied er genau aus diesem Grund, sich von seinen Geschwistern abzuheben, indem er mit 18 Jahren seine Schullaufbahn beendete um seine eigenen Pläne zu verwirklichen. Gemeinsam mit Freunden und nur 150 Dollar Startkapital gründete Hilfiger 1969 eine Boutique namens People’s Place in New York. Dort gab es, passend zur Flower- Power- Zeit, Schlaghosen, Blusen mit Perlen, gehäkelte Westen und Patchworkjacken.

Später, Ende der 1970 Jahre, rückte Tommy Hilfiger weiter in die City und gründete 1982 Tommy Hilfiger, Inc., im Anschluss folgte 1984 seine erste eigene Kollektion, die Jeans und Sportmode für Männer enthielt.

Mitte der 1990 Jahre erweiterte Hilfiger sein Sortiment schließlich durch Frauenbekleidung, Brillen, Schmuck, (Unisex-) Parfüms und Wohn-Accessoires und wurde damit der Mode-Guru seines Jahrzehntes. Schlichtes Design, auffällige Beliebtheit (alternativ: Schlichtes Design bei besonderer Beliebtheiz). Es war jedoch keine Mode im Sinne der Haute Couture, die das schlichte Design Hilfigers Ende der 1990 Jahre letztendlich an die Spitze der Branche setzten, sondern sein Marketinggeschick und der Verkauf seines Namens als Label, erkennbar an dem gestickten rot-blau-weißem Quadrat auf jedem Stück seiner Kollektion.

Bis heute ist Tommy Hilfiger eine der größten Marken der Welt, die Spanne der Kunden reicht vom „Gangster Rapper“ bis hin zum 60-jährigen Golfer, in diesem Ausmaß schaffte es zuvor kaum ein anderer. Dies funktioniert vor allem durch sowohl alltagstauglich, als auch preislich erschwingliche Kleidung. Heutzutage reicht das Sortiment von Tommy Hilfiger von der Klassik- und der Sportkollektion für Damen und Herren, sowie einer eigenen Kollektion für Kinder und Kleinkinder, über Abendgarderobe (Maßanzüge, Kleider), Unterwäsche, eine eigene Golfkollektion, eine Denim-Kollektion, bis hin zu unzähligen Accessoires wie Brillen, Uhren, Taschen, Schuhen und Regenschirmen.

Übrigens, den Namen Peoples Place gibt es auch heute noch im Zusammenhang mit Tommy Hilfiger. Allerdings nicht mehr wie ursprünglich als Modegeschäft, sondern vielmehr als virtuelle Zeitung, die auf der offiziellen Tommy Hilfiger Website über die aktuellsten Themen berichtet.

Christian Audigier

Genau so kann man den Karriereweg von Christian Audigier, der 1958 in Frankreich geboren wurde, beschreiben. Christian Audigier wuchs in armen Verhältnissen auf und war schon mit 14 Jahren darauf angewiesen, sein eigenes Geld zu verdienen. Eigentlich wollte er Rock Star werden, sah aber schnell ein, dass ihm jegliches Talent fehlte. Aus diesem Grund fing er einen Job als Jeansverkäufer an. Durch seine individuelle Beratung der Kunden, schaffte er es den Store des Labels Mackin, in dem er arbeitete, auf die Nummer 1 der Verkaufszahlen zu katapultieren. Dies blieb natürlich nicht lange unbemerkt und der junge Mann wurde mit 16 Jahren in die Designabteilung von Mackin berufen, wo er anfing seine Ideen zu verwirklichen. Nach Mackin wechselte er auf seiner Karriereleiter mehrmals die Labels und arbeitete u.a. für Diesel (Chefdesigner),American Eagle Outfitters, Lee, Liberto, Levi’s, Kookai und Naf Naf. Seinen Durchbruch hatte er jedoch als Chefdesigner bei dem Label van Dutch, wo er die Trucker Caps durch sein Design weltberühmt machte und das gesamte Label etablierte.

Nachdem er van Dutch verlassen hatte, konzentrierte sich Christian Audigier auf die Gründung seines eigenen Labels. Im Jahre 2004 hatte er die zündende Idee, Tattoomotive auf Shirts zu drucken und kaufte dem Tätowierer Guru Don Ed Hardy alle Rechte an seinen Zeichnungen ab. Auf diesem Wege entstand das erste eigene Label von Christian Audigier, welches den passenden Namen „Ed Hardy“ trägt.

Der Erfolg kam jedoch schleppend. Um die Verkaufszahlen anzuziehen, wusste Christian Audigier, dass er die Hilfe von bekannten Stars brauchte, die seine Sachen trugen. So pendelte er von Hotel zu Hotel und legte vor den Suiten der Promis gratis Shirts, Caps und Schuhe ab. Den Promis gefielen die Sachen und sie trugen sie. Den Durchbruch erreichte der Designer aber erst, als Madonna bei der Adoption in Malawi ein Ed Hardy Shirt trug. Nachdem die Bilder von Madonna um die Welt gegangen waren, erhöhten sich die Verkaufszahlen um satte 600 %.

Mittlerweile kann man die Designs von Christian Audigier an vielen Stars und Sternchen bewundern wie z.B. Paris Hilton, David Beckham, Lindsay Lohan, P.Diddy oder Jamie Foxx. Auch Topmodels wie Heidi Klum, Lena Gerke oder Sänger wie Jay-Z, Madonna, Snoop Dog, Beyonce, Britney Spears und Mariah Carey lieben die Kreationen von Christian Audigier.
Selbst der bekannte Designer Tommy Hilfiger wird des öfteren in den Kreationen von Christian Audigier gesehen. Dies liegt unter anderem an der Markenvielfalt, die Christian Audigier anbietet. Neben Ed Hardy führt er nun weitere Labels wie Christian Audigier, Chrystal Rock, Paco Chicano, Deathcryption, Evel Knievel, C-Bar-A, Savoir Faire und Rock Fabulous. Sein neuestes Projekt ist die Auferstehung des Labels “Smet”, welches ihm mit Erfolg gelungen ist.

Die Designs von Christian Audigier bestechen durch Mut zu gewagten Farbkombinationen und wirklich außergewöhnlichen Motiven. Christian Audigier lebt sein Leben in seinen Designs aus, was womöglich das Geheimniss seines Erfolges ist. Schließlich hat er keinen Grund, sich zu verstellen.

Christian Audigier hat bewiesen, dass man mit Willen und Kreativität ein Modeimperium aufbauen kann und dass er sich den Titel Fashion Guru zurecht verdient hat. Jeder, der eine Kreation von Christian Audigier trägt, trägt auch ein Stück des Lifestyles welches das Label verkörpert.